小游戏，或是2022年移动游戏行业的强劲增长点！
腾讯广告联合DataEye研究院（合称“我们”）近日首发《2022微信小游戏增长白皮书》，从市场、政策、厂商、产品、营销等全方位解读小游戏赛道。
【资料图】
2022年小游戏领域已成风口，目前微信小游戏呈现三大特点。
研发效益更高：即使是原生制作的小游戏，研发周期与成本至少能降低至手游APP的50%。在相同投放效果下，小游戏的研发回本周期更短。
从效率看：小游戏已成为“抢量”主角。买量竞争加剧：21年下半年，游戏行业平均CPM增长28%，付费成本增长58%。同时还面临外部行业（电商、金融等）小程序形态买量的冲击，买量成本持续攀升。
小游戏转化优势更强：据统计，IAP小游戏CVR约为APP手游的2-3倍。
自20年下半年起，IAP小游戏在微信朋友圈的平均 CPM已经超过手游APP，成为游戏行业在微信流量内抢量的核心赛道。
①总体情况：微信小游戏开发者数量已达到10万+，月流水千万级游戏款数同比+50%。
从品类/题材上来看，三国、仙侠、神话、西游、传奇等传统中重度游戏盘量大。模拟经营/消除古装宫廷等休闲向，校园/科幻/二次元游戏等新兴题材有爆款潜力。
②微信小游戏畅销榜：卡牌、麻将、MMO较多
上半年微信小游戏畅销榜中，从游戏玩法来看：卡牌玩法在吸金能力上表现出色，大盘占比约 22%，其代表就是《咸鱼之王》。此外，MMORPG、经营、放置占比位居前列。
从游戏题材来看：得益于微信生态较强的社交属性，棋牌品类优势明显，数量领先，占比18%。武侠、仙侠、二次元题材占比较高。
③厂商声音：小游戏开始更注重创新、美术、混合变现
针对潜力产品，联动腾讯内多方团队协力打造优质爆款案例，冲击千万流水规模。
3.新游腾飞方案
对新游定义更宽泛、预算要求更低，助力优秀 IAP 小游戏快速起量。
①项目简介
针对测试期效果稳定的优质小游戏新游，提供定制投放方案、大推起量策略支持协助广告主快速获取目标用户，建立客户在腾讯流量良性投放生态。
②筛选标准
对比手游APP，小游戏提供更加宽松的准入门槛，给予广告主充足的时间进行版本调优和付费模型优化。
新游定义更宽泛：单款小游戏应用ID维度正式上线≤180天即可，APP则要求为15天内。预算要求更低：小游戏大推期间预算50万/天即可，APP则要求150万/天起。
③提报通路
联系对接销售/运营进行评估提报。
4.案例效果
①模拟经营品类
某模拟经营品类产品在上线初期测试效果不佳，在腾讯广告平台协同项目组经过3-4个月调优后，实现ROI数值模型的稳定，并通过新游腾飞计划快速放大消耗，找准核心人群进行高效投放，提升回收ROI，最终实现用户破圈。
②塔防品类
某塔防品类产品，在测试期间重点参考腾讯广告大盘投放指引，基于精细化买量数据进行玩法调优，达成首日ROI提升50%，次留率提升30%。数值趋于稳定后通过新游腾飞计划进一步放大拿量规模，投放量级提升300%，最终在半年内实现月流水从零增长到破千万。
标签：
